选视觉传达还是数字媒体？（一）
临近高考了，经常遇到家长提出这个问题，选视觉传达还是数字媒体好些？什么专业比较适合女孩子？
很多美术生家长都知道数字媒体艺术专业是好就业的绿牌专业，这个专业听起来就那么高大上，又是数字，又是媒体。而视觉传达，名称听起来也挺有范的，而且都说就业需求量最大，艺术类专业中，开设视觉传达专业的院校最多。这个问题我觉得还是有一点难回答，因为视觉传达在不同院校中，会有一些差别，而数字媒体在不同院校中，差异更大，不那么好硬比。
视觉传达是通过视觉元素来传递信息和表达思想的学科，其核心在于利用视觉语言进行表达与传播，具体解释如下：
一、定义与概念
视觉传达，即通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流。它利用图像、文字、颜色等各种视觉元素，把信息和想法传递给大家，体现着设计的时代特征和丰富的内涵。
二、基本构成
视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念：
1. 视觉符号：指人类的视觉器官（眼睛）所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字等。
2. 传达：指信息发送者利用视觉符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达。
三、内容与形式
视觉传达的内容广泛，形式多样，包括但不限于：
1. 平面设计：如标志设计、广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计等。
2. 多媒体设计：如网页设计、交互设计、用户体验设计等。
3. 动画设计：如二维动画、三维动画等。
4. 装饰设计：如室内装饰设计、环境艺术设计等。
四、特点与优势
1. 跨文化性：视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，消除文字不同的阻隔，凭借对“图”的视觉共识获得理解与互动。
2. 时代性：视觉传达设计随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大领域，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
3. 多样性：从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。
五、应用领域
视觉传达在广告、媒体、教育、文化、商业等多个领域都有广泛应用。例如，在广告领域，视觉传达设计通过创意的图像和文字组合，吸引消费者的注意力，传递产品信息；在媒体领域，视觉传达设计则用于提升新闻报道的视觉效果，增强信息的传播力。
普遍认为说视觉传达就是在原来的平面设计进行了扩展，以适应社会发展的需求，更多元化，也不仅限于平面设计，对于交互设计、一些二维、三维动画也会有涉及，用途广泛，因此就业岗位较多，属于较好就业的专业。但这个专业的技术门槛较低，而对于毕业生的审美、思维创意能力要求较高，因此毕业生发展空间差异还是很大的。举个例子，一些低水平的设计师，能胜任的工作是每天拿着固定的模板略微调整一下，根据客户需求把内容图片放上去，而高水平的设计师，面对的是高端客户的定制，或者设计模板给低端的设计师用，同样都是视觉传达专业，做的工作层次并不一样。只是用模板去略微调整一下这种低端岗位，没有美术功底，学了一些平面软件的初高中学生也是没有问题的，因此如果是这个专业毕业却只能从事过于这种低端的工作，那就有可能学校的教学水平低或者学生没有认真学了，而这样的工作也最容易被AI取代。我听到过一个家长的调侃，孩子是设计名校视传专业，而视传在学校属于热门专业，要求较高的分数和排名才可以选到，但发现一个情况，同宿舍的同学，动画、环境设计、产品设计等其他专业的，视传专业学的，其他专业的同学都会，而其他专业同学学的，自己很多都不会。因为相比其他专业所学的软件，平面类软件难度低一些，连电脑配置也不用很高，而一些专业所用软件中三维软件更多更难，软件学习和应用难度大一些，因此才会有自己会的，别人都会，而别人会的，自己不会的情况。但事实上，“会”和做得好之间有巨大的鸿沟，这个专业能拉开各人之间差距的，不是软件应用的熟练程度，而是本身的美术功底、思维创意和审美水平，较低的入门门槛使得这个专业更考验自身综合素养，就像画画一样，决定你作品得分的，是你的绘画能力而不是谁的笔和纸更好，而业余爱好者的“画得好”跟对职业画家要求的画得好，又不是同样的概念。相比产品设计、环境设计、艺术与科技等专业来说，视觉传达专业中绘画能力还是有机会发挥一下的，比如动画、插画也会有相关课程和相关就业岗位。不过不同院校会有不同侧重点，同样的专业，也会有一些不太一样的地方。比如央美，有两个设计学院都有视觉传达专业，在艺术设计学院的视觉传达专业，就是比较传统而正统的视觉传达，而在城市设计学院中也有视觉传达设计，但这个视觉传达设计，方向是绘本故事创作，也就是欣爸家宝贝所学专业，而之前选这个专业的时候，也并不知道这个专业也属于视觉传达设计，毕业时候颁发的将是视觉传达设计的毕业证，下个月二十几号就是毕业典礼了。绘本这个专业需要较强的绘画能力，绘本专业是央美所有专业中，除了造型专业之外，最需要画画的，虽然以绘本为主，但央美大一大二的基础课学习中，一般的平面设计课程也学过，一些平面设计工作也可以胜任的，但熟练度自然比不上正宗的视觉传达专业同学。
近年来绘本创作比较火，很多院校虽然没有像央美这样开设了绘本专业，但不少院校视觉传达专业的毕业生毕业作品也选择了绘本创作，但相比央美的绘本来说，专业性可能还是显得有一定差距。而有一些业余爱好者，比如一些完全没有学过美术的宝宝妈，用一些AI软件也可以生成一些绘本，甚至也有自己拿去出版的。其实绘本真正做得好并不容易，美院学生用半年时间反复打磨精心打造的一个作品跟业余爱好者用Ai瞬间生成的作品，当然是不一样的。虽然视觉传达专业的也会学习一些动画课程，但只是浅尝则止，比如可以制作一些短的动画广告动画，但是跟动画专业的学生相比专业性会差很多，毕竟不是主项。另外，这个专业往往可以独立完成作品，不那么依赖团队合作，对于工作条件、设备要求也较低，比较适合独立设计师，个人觉得可能也比较适合女设计师。而这个专业中，具有较强的绘画能力的学生，也可以胜任插画师、动画师、原画师岗位，这就得看个人修为了。总的来说，视觉传达这个专业入门门槛低，但上限并不低，如果孩子很热爱美术，审美和综合素养较高，热爱画画，这个专业还是很值得考虑，用到绘画能力的机会也多一些，但具体情况就要看各个院校的专业具体课程了，也有些学校绘画方面课程很少。不少家长在孩子上大学之后会有一点遗憾，发现从小到大学的美术，好像荒废了，上了大学后基本不用画画，那选择视传专业用到绘画技能的机会还是相对更多一些。不过需要注意的是，视觉传达专业开设太过于泛滥，而Ai的出现能替代较多低端的平面设计工作，导致供大于求，好的工作岗位竞争激烈，而普通的工作岗位工资较低，好就业不等于就业好。而最近有一个消息（待确认）中国传媒大学的视传传达专业暂停招生，是取消还是暂停待进一步消息。中传视传暂停招生，据业内人士分析，这个专业的社会需求已经发生变化，需要进行调整和改进，暂停招生是因为需要进行教学改革，跟社会需求挂钩，随着互联网时代的变化，传统的纸质媒体和电视媒体日渐衰落，视觉传达也需要向新媒体方向靠拢，而中国传媒大学的视觉传媒方向是传统的广告方向，已经显得过于陈旧，难以适应社会需求。而中传的中外合办视觉传达专业因为较早进行了教学改革，引入人工智能相关课程，跟社会需求较为接轨，因此并未停止招生。中国传媒大学的视觉传达主要面向广告方向，而广告学也是教育部裁撤最多的专业之一，看来中传的视觉传达暂停招生跟这个大趋势有关。除了中传最新传来这个消息，2025年取消视觉传达专业的学校还有中国石油大学，还有西北大学拟撤销视觉传达专业。
其实中国传媒大学的视觉传达专业水平不低，软科排名17，那其他学校的视觉传达会不会有取消的可能呢？这个问题值得思考。不过即使是大家都认为的大热门专业数字媒体，也有一些学校取消的，因此也无需大惊失色。下面是从招聘平台BOSS上查看到的深圳地区一些关于视觉传达岗位的薪资待遇给大家参考一下：上面这一份招聘信息，对于各个方面的要求都有体现，比较有代表性。在不少招聘信息中都有提到有手绘能力，3D或动画能力为加分项。
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